Comunidades, não mercado. 
Conteúdo, não propaganda. 
Pensamento cíclico, ação inovadora.

Para entender a Dabba, é preciso primeiro entender de onde veio nosso nome:

DABBA (डब्बा)
— s
(na culinária indiana) caixa de metal redonda utilizada para transportar comida caseira o local de trabalho de uma pessoa.

Na Índia, as pessoas raramente comem fora. 
O costume é comer apenas comida fresca, feita em casa. 
Em uma cidade gigantesca e caótica como Mumbai, no entanto, é quase impossível fazer isso. 
Até que surgiram os Dabbawalas: 

DABBA = MARMITA
DABBAWALA = ENTREGADOR DE DABBA

Com um sistema de entrega que une escala e customização de forma única no mundo, os Dabbawalas revolucionaram a alimentação da cidade.
Todos os dias, os entregadores passam na casa dos clientes, pegam sua Dabba e a entregam dentro do prazo obrigatório de meia hora. 
De moto, ônibus, trem, riquixá, à pé, não importa o meio. 
O que importa é entregar comida fresca, feita sob medida para o cliente, no prazo. 

Em um lugar onde a malha urbana se esgotou, os Dabbawalas pensaram à frente da cultura do seu tempo para criar verdadeiros mapas paralelos, pelos quais entregam o que ninguém mais é capaz de entregar.

Troque malha urbana por mercado de comunicação e Dabbawalas pela nossa Dabba, e você terá uma boa ideia sobre quem nós somos. 

O que nós curtimos nos Dabbawalas: 
1. Pensamento cíclico
Não se trata de criar algo novo, mas de repensar um serviço para torná-lo melhor. 
Os Dabbawalas foram o Uber antes de existir Uber. 
Considere seu serviço como um todo, não apenas parte dele. 
Evite ler o mundo como dita a norma. 
Tenha ideias e crie projetos próprios. 

2. Ação inovadora
Combine trabalho artesanal com escala. 
Adapte sua estrutura e crie soluções para entregar o que seu cliente necessita. 
Seja ágil e eficiente: em um congestionamento, quem manda é a bicicleta!
Alcance as massas, mas não perca o gosto.

Dabba

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