Un Branding efectivo es aquél capaz de proporcionar al líder de una marca los recursos y las herramientas para una correcta gestión de las expectativas de sus grupos de interés.

30 años de estrecha colaboración con líderes y gestores en la construcción de sus Marcas –en sectores y coyunturas muy variados– me otorga una cierta capacidad para hacer un diagnóstico del momento y de las oportunidades para “pasar al siguiente nivel” en cada caso.

Para mantener una visión afinada hoy, en plena revolución tecnológica y cultural, en contextos donde la sobrecarga de información genera “pobreza de atención”, y en el que las herramientas tradicionales del management y el marketing están en crisis, propongo “reinventar el ‘Branding’ a la luz de la Antropología de la Empresa” –disciplina en la que me he sumergido durante los últimos años, y que creo sinceramente permite explicar mejor el comportamiento de organizaciones, consumidores y usuarios–.

No hay dos marcas iguales, no hay fórmulas, no hay modas o tendencias a seguir. Y no hay atajos. Únicamente un correcto análisis de las distintas culturas –internas y externas– involucradas en el sostenimiento y la evolución de tu organización nos permitirá conocer el ADN de la marca para desplegar todo su poder adaptativo a las oportunidades del mercado en cada momento.

FLUENTIS Branding & Innovation

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