La storia di General s.r.l. inizia nel 1975 quando Pietro Paolo Tognetti e Silvana Bonugli aprono un’azienda di vendita all’ingrosso proseguendo la loro attività nel 1978 con il primo negozio denominato “La casa del Sapone” a Viareggio, in via Battisti, dove tutt’ora è presente, ma con insegna PiùMe. 
Nel 1980 viene ideata l’insegna Saponeria e da questo momento General s.r.l. inizia la sua ascesa. 
A metà degli anni novanta entrano nella compagine aziendale anche i figli che hanno avuto, ed hanno tutt’ora, ricoperto un ruolo importante nella crescita. Segue poi nel 1997 l’acquisizione dell’insegna IperSoap con cui l’azienda si è fatta conoscere e si è affermata sul territorio nazionale. Nel 2013 continua l’espansione con l’acquisizione della catena Dayli operante nel Nord-Est Italia. 
Nel 2018 raggiunge i 40 anni di attività e nel 2019 i punti vendita arrivano a quota 250.


Nel 2020 ha inizio il processo di transizione verso il brand PiùMe, insegna nata dall’unione di tre storiche insegne del panorama nazionale, IperSoap, Smoll e Shuki che si pone come obiettivo di offrire ai Clienti un'esperienza di acquisto più confortevole, facile e conveniente, in un ambiente visivamente gradevole, con personale preparato e pronto a rispondere a qualsiasi esigenza.
Il gruppo inoltre possiede la storica profumeria Bacci di Forte dei Marmi ed alcune profumerie a marchio Bacci Profumerie, che completano un’immagine aziendale che ha saputo unire armonicamente tradizione e innovazione, garantendo condizioni di massimo risparmio nell’ atmosfera intima di un negozio di prossimità.


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